你有没有发现，这几年的风向好像变了？过去几十年，我们总在讨论女性如何被消费主义绑架，从“A4腰”到“妈宝男”，从美妆、医美到奢侈品包包，资本似乎总能精准地戳中女性的痛点，制造一波又一波的焦虑。但现在，这股风似乎正调转方向，吹向了男性。与其说是资本“放过”了女性，不如说，它们在男性这片“处女地”上，发现了新的、更容易收割的焦虑。

一、为什么会有这种转变？

答案很简单：资本永远在寻找新的赚钱门路。

针对女性的消费市场，已经是一片红海。关于“美貌、年龄、婚恋、育儿”的焦虑，能挖掘的概念几乎都被挖遍了。商家们内卷严重，而很多女性消费者也身经百战，对那些营销套路越来越有抵抗力。当一条路变得拥挤，资本自然会寻找新的高速公路。于是，它们敏锐地盯上了正处在时代变革中的男性群体和他们心中那些五味杂陈的焦虑。

二、男性的“焦虑蓝海”，是如何被一步步开发的？

随着女性的独立和崛起，传统“男主外、女主内”的剧本被撕烂了，但新的剧本还没写好。很多男性发现自己被卡在了中间，一边是传统观念的惯性，一边是现代社会的新要求，由此产生了前所未有的迷茫和压力。

资本恰恰从这些迷茫中嗅到了商机：

1. 身份和价值的焦虑：“我到底怎样才算个成功男人？” 在经济增速放缓、竞争加剧的背景下，“有车有房”、“月入过万”几乎成了男性价值的唯一标尺，尤其是在婚恋市场里。这种压力，催生了各种知识付费的狂欢：从炒股、炒币课，到“带你搞副业，月入十万”的暴富项目，再到“手把手教你向上社交”的成功学。它们都在传递一个信息：你的财富，决定了你的价值和交配权。

2. 婚恋和情感的焦虑：“为什么我就是搞不定感情？” 很多男性在亲密关系里感到前所未有的困惑。他们不知道如何与现代女性相处，害怕被拒绝，恐惧“被剩下”。这种不安全感，成了“情感导师”们的沃土。他们把复杂的情感问题，简化成“三个技巧让她倒追你”、“高情商聊天术”之类的速成法则。这些课程本质上是抓住了男性的情感痛点，贩卖一种“花钱就能掌控关系”的幻想，甚至不乏一些骗术和精神控制。

3. 外表和形象的焦虑：“变帅是男人新的阶层武器。” “男人四十一枝花”的老话过时了，“精致”和“少年感”成了新的追求。健身、护肤、医美、时尚穿搭不再是女性的专利。资本开始向男性灌输“形象决定阶层”、“不会打扮活该被当屌丝”的观念，把男性的外表焦虑也变成了一门火热的生意。

三、精心设计的“话术”与算法的“合谋”

你可能已经注意到，无论是短视频平台还是社交媒体，都在给你推送相似的内容。

这些针对男性的“新话术”，往往都遵循一个模式：

• 先打压你、制造恐慌： “90%的男人都因为这点被女生讨厌”、“再不懂AI，你将被社会淘汰”、“35岁前完不成这三项积累，中年危机你躲不掉”。

• 再给你提供“唯一解药”： 这个解药，自然就是他们昂贵的课程、产品或服务。

• 最后塑造优越感： “加入我们这个圈子，你就是精英”、“那些失败者根本不懂这些”。

而平台算法，则成了这些焦虑放大器。你只要点开一个相关视频，大数据就会立刻给你打上“焦虑”的标签，然后用无数同质化的内容将你包围，让你在信息茧房里越陷越深，最终心甘情愿地掏出钱包。

四、本质上，这不是男女对立，而是资本的无差别收割

所以，问题的核心不是“资本不PUA女性了”，而是资本在完成了对女性市场的高强度开发后，将验证成功的“制造焦虑→贩卖解药”模式，完美复制到了男性身上。

资本的本质是逐利，它没有性别立场，哪里有焦虑，哪里有利润，它就去哪里。它最擅长的，就是将我们人生中那些最复杂、最需要耐心和智慧去解决的课题——比如自我成长、财富积累、亲密关系——全部简化成一个粗暴的逻辑：“别想那么多了，花钱买我的东西，你就能搞定一切。”

这才是我们每个人，无论男女，都需要警惕的陷阱。